Der Idea-Test: Die Story von 'Rent a Dog'

Adrian S. ist ein ausgesprochener Hundeliebhaber. Aber durch seinen Job als Marketing Manager eines internationalen Konzerns ist er so häufig unterwegs, dass er einen Hund nicht selbst versorgen kann. Also «leiht» sich Adrian S. von Bekannten immer wieder mal einen Hund aus, um mit ihm «Gassi zu gehen». Auf seinen Spaziergängern kommt er immer wieder mit Hundebesitzern ins Gespräch. Manche erzählen ihm, dass sie hin und wieder ganz froh wären, wenn sie ihren Hund an eine vertrauenswürdige Person abgeben könnten, die dann mit ihrem Hund spazieren geht.

Die Chance nutzen, eine gute Geschäftsidee zu verifizieren

Nachdem er einige solcher Gespräche geführt hat, kommt Adrian eine Geschäftsidee. Warum sollte man einen solchen Service, das Leihen und Verleihen eines Hundes, nicht professionell auf einer Internet Plattform anbieten? Je länger, desto mehr konkretisiert sich diese Idee bei Adrian. Dazu kommt, dass er mit seinem Job im Marketing zwar nicht unzufrieden, aber auch nicht mehr richtig glücklich ist. Und diese 'Rent a Dog' Geschichte könnte ja eine Möglichkeit sein, selbst unternehmerisch tätig zu werden.

Aber – Adrian kennt aus seiner langjährigen Erfahrung im Marketing, dass man seine eigene Überzeugung nicht unkritisch auf andere Personen projizieren sollte – auch Adrian hat in seiner Laufbahn schon einige Flops erlebt, weil man im Unternehmen geglaubt hatte, man wisse, was der Markt und die KonsumentInnen wollen, auch ohne deren Feedback zu Innovationen einzuholen.

Schnell, einfach und kostengünstig über eine digitale Umfrageplattform

Adrian hat in den letzten Jahren viel Erfahrung mit Markterhebungen und Umfragen bei KonsumentInnen gesammelt. Er findet seine Idee zwar sehr interessant, scheut aber die hohen Kosten und den Zeitaufwand für eine traditionelle Marktforschung. Da erführt Adrian zufällig in einem Gespräch mit einer Kollegin, dass es eine neue Plattform gibt, mit der man mit nur 10 Minuten Aufwand und bereits ab 500 Franken eine solche Befragung durchführen kann. Das sind mindestens 80% weniger Kosten als eine vergleichbare traditionelle KonsumentInnen Befragung kostet.

Adrian schaut sich die neue Plattform an und sieht, dass man mit den verschiedenen Tools den gesamten Innovationsprozess und die Consumer Experience monitoren kann.

Befragungen aufsetzen – so einfach wie online shopping

Beim Durcharbeiten des Briefings stellt Adrian fest, dass das Aufsetzen dieser Befragung so einfach ist wie online shopping.

Adrian schreibt einen kurzen Text, mit welchem er seine Geschäftsidee skizziert. Diesen Text verfasst er direkt auf der Plattform in ein dafür vorgesehenes Feld, trägt ein, wie viele Personen er befragen möchte, zahlt mit seiner Kreditkarte und löst dann unmittelbar danach die Befragung aus.

Valide Ergebnisse binnen Stunden

Wenige Stunden später hat Adrian die Ergebnisse: Diese zeigen nicht nur, dass mehr als 70% der befragten Personen seine Idee als interessant erachten sondern erfährt über das Reporting der offenen Fragen, wo mögliche Barrieren oder Hemmnisse bei zukünftigen Nutzenden liegen könnten. Adrian kann nun seine Idee auf Basis der gewonnen Insights in einem Konzept konkretisieren und sieht durchaus die Chance, sich mit 'Rent a Dog' selbständig zu machen.

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